La clef est dans l’intégration
Au delà des effets de mode, l’utilisation des médias sociaux dans un dispositif de rayonnement d’une marque est pertinent lorsque les éléments en place sont bien intégrés, comme cela semble le cas avec les exemples de Moby et Harry Potter relayés par le blogue Médiassociaux.com.
Le microblogging prend alors tout son sens.
Cette approche du marketing d’influence est de plus en plus relayée.
Nous ouvrons dans les jours à venir un département de marketing d’influence. Car aujourd’hui 30 % de l’audience des 100 principaux sites américains se base sur des communautés, qu’ils s’agissent de blogs, de forums ou de réseaux sociaux. Et les marques ne savent pas comment réussir à saisir ce que les internautes disent d’elles, ni comment communiquer auprès d’eux.
“Google, originally a fan of crowd wisdom, learned its lesson the hard way. Links were scored heavily in the algorithms until the crowd abused them with link spam. Now it’s authority Google’s after more than apparent popularity.
I think we’ll see a greater emphasis on authority in other Web places in the future.”
Où est le Flickr de la musique?
[MAJ : 6 avril 2007] Un début de réponse ici avec cette cartographie des services de musique en ligne.
Ce blogue est tenu par Richard Gauthier, rédacteur et stratège web.
